9月13日凌晨，苹果公司正式推出年度旗舰iPhone 8/8 Plus，以及全新一代产品iPhone X。天猫Apple Store官方旗舰店作为唯一和苹果官网全球同步首发的平台也正式揭晓，iPhone 8及iPhone X也将分别于9月15日、10月27日在天猫开启预售。

　　iPhone 8、iPhone X刚上市的一段时间，在非官网渠道势必一机难求，甚至加价销售。据悉，天猫苹果官方旗舰店与官网，共享库存同配送，且放量供应。此外，天猫承诺iPhone绝不加价，保持货源，按照消费者付款顺序逐批次发货。

     其实每年9月，除了苹果官网之外，iPhone新品都会选择在天猫全球同步首发，已是惯例。而其他非官方渠道的电商平台只能在22日才能拿到少量的货源，从15日后的整整一周时间，呈现一个缺货、无货状态。

        目前，Apple Store线下零售店覆盖中国9个省和4个直辖市；在天猫上，iPhone不仅深受沿海发达省份消费者欢迎，更由于渠道覆盖范围广，帮助苹果触达到西藏、甘肃、云南等偏远省份的消费者。从iPhone 6S、iPhone SE再到iPhone7，苹果通过天猫也在中国市场取得亮眼成绩。从目前苹果在中国的生态链中可以看出，包括苹果官网、天猫旗舰店在内的苹果自营体系是苹果手机最大的销售渠道。